别小瞧元宇宙！大摩发前瞻重话：虚拟包包将比真包更昂贵 奢侈品在虚拟世界“将享570亿美元市场”

元宇宙(Metaverse)替奢侈品牌开创出新市场，摩根士丹利(Morgan Stanley)估计，截至2030年精品在虚拟世界可享有500亿欧元，约合570亿美元的市场。大摩也提到，现如今虚拟包包比真包更昂贵。

大摩分析师预测，精品业者在元宇宙贩售的虚拟商品，2030年规模可达500亿欧元，这能让奢侈品业者的营收提高10%、息税前利润(EBIT)飙高25%。

归咎其原因，Edward Stanley为首的大摩分析师指出，有1/5的Roblox玩家每天替自己的虚拟替身换装。大摩称，形象是虚拟体验的一切。

Kering旗下的精品品牌Balenciaga当前正热，9月份开始在热门游戏Fortnite贩售服饰，定价为1000 V币，相当于8美元。Kering的另一品牌Gucci，在Roblox开卖数位版的Dionysus包包，价格为350000 Roblox币，约为4100美元。实体版的Dionysus包包售价为3400美元，虚拟包比真包更昂贵。

除此之外，非同质化代币(NFT)也是奢侈品牌的新市场，Dolce & Gabbana以570万美元、卖出9个NFT。大摩认为，这展现虚拟/混合奢侈品收藏的巨大潜力，2030年市值将达250亿美元。

精品不只在虚拟世界大有赚头，在实体世界也销售飞天。2021年上半，LVMH的营业利益率创空前新高。

根据金融时报、路透社7月报道，经济重启后，外界原本担心消费者会把钱用于旅游和娱乐，可是美国和中国依旧对奢侈品需求高涨，LVMH第二季营收达147亿欧元，比2020年同期高出84%，也比疫情前的2019年同期高出14%。此一数据优于分析师估计的142亿欧元。

今年1至7月LVMH股价大涨30%，7月26日财报发布前，股价更奔至673欧元、创历来新高。LVMH是欧洲市值王，该集团董事长兼执行长Bernard Arnault更是全球排名第三的富豪，身价仅次于亚马逊创始人贝佐斯(Jeff Bezos)、特斯拉首席执行官马斯克(Elon Musk)。

LVMH表示，今年上半，旗下品牌Louis Vuitton、Dior、Fendi、Loewe、Celine均缔造空前销售和获利，并扩大了市占。

根据LVMH财务长Jean Jacques Guiony所表示：“全球各地的需求非常强劲，几乎所有种类(商品)均如此，我们以非凡获利水准走出危机。”

今年上半，LVMH的营业利益率创空前新高、达26.6%；比2019年同期高出5.5个基点。包括Louis Vuitton、Dior的流行和皮件产品部门，营业利益率更达40.8%，优于分析师预期37.4%。

Guiony表示，该集团下半年会投入更多资金行销、并举行服装秀，但是不认为毛利会受影响。

虽然过去精品商也会涨价抵销高涨的原料和人力成本，但是Jefferies分析师Kathryn Parker说，2020年涨幅相当激烈。

精品的年度涨幅通常在5%至6%之间。涨价让精品商在去年销售暴跌期间，仍能维持获利。Jean-Jacques Guiony也补充称，2020年能调高价格，是因为该集团过去四年的价格未有太大变动。

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