全球前100大最具价值品牌：亚马逊和苹果荣登榜单双雄 腾讯和阿里巴巴跻身前十名

Kantar BrandZ公布全球前100大最具价值的品牌企业，前三名分别由亚马逊、苹果和谷歌所荣获。而中国方面也有所建树，腾讯和阿里巴巴集团也跻身前十名，分别夺得第5名和第7名。今年百大品牌市值为7.1万亿美元，比去年5万亿美元大幅成长。

排在前十名的品牌企业依序分别是亚马逊、苹果、谷歌、微软、腾讯、脸书、阿里巴巴、Visa、金拱门和万事达卡。

在Kantar BrandZ研究团队的计算后得出，亚马逊的市值今年增长64%至6840亿美元，腾讯则增长60%至2400亿美元。此外，近期在比特币市场受到高度瞩目的特斯拉则排在第47名，市值增长275%至430亿美元。

除腾讯和阿里巴巴外，另外还有更多中国品牌也获得入列，其中部分品牌价值在过去一年增长近1倍。白酒制造商茅台以1090亿美元，排在全榜的第11名。美团则以520亿美元市值，排在第34名。拼多多以220亿美元市值，排在第81名。抖音排在第45名，市值为440亿美元。

Kantar BrandZ全球策略总监Graham Staplehurst表示：“中国品牌正稳步朝着前方迈进，也取得显著的进步成绩。目前有越来越多的中国企业利用自身的技术发展，证明中国有能力跟进全球市场主要发展趋势。”

然而多数欧洲品牌并未取得同样的增长，仅占据前100名的8%，远低于十年前的20%。法国的时尚品牌LV排在第21名，而德国恩爱普(SAP)则排在第26名，英国伏得风(Vodafone)排在第60名。

美国品牌企业总计占据榜单排名的近74%，其中有13个品牌是首次上榜，像是Zoom以370亿美元市值，排在第52名。而Spotify则以190亿美元市值，排在第99名。

但值得注意的是，市值排名榜首的亚马逊，近期却被英国媒体ITV News透露，该公司位于苏格兰Dunfermlive的仓库遭到秘密拍摄，报道揭露亚马逊销毁这些从未出售产品的流程，从智能电视、笔电、无人机到影碟等应有尽有。报道指出，这些从未出售过，或是由客户退回的产品，几乎都能重新分配给慈善机构或者是有需要的人，但是它们都被亚马逊扔进巨大的垃圾箱，并被货车运送到回收中心或垃圾场掩埋。

而至于为何将这些未被使用的商品摧毁，报道称这是鉴于亚马逊的商业模式，许多供应商选择将他们的商品都摆放在仓库内，但商品卖不出去的时间越长，存放的费用也就越高。最终这些商品都被处理掉，特别是来自海外的库存，会比继续放在仓库内更划算。

苹果首席执行官库克(Tim Cook)则重申苹果在2030年内达成碳中和的计划，同时也承诺以不增加地球资源消耗量为前提，100%采用再生材料及能源制造。在苹果的产品设计来看，苹果目前已经达成iPhone 12所使用稀土有98%是回收再生，而且旗下Mac电脑使用的铝金也有40%为回收利用，包括较新款的Mac铝合金外壳，已经采用100%再生铝。库克也指出，目前苹果主要的目标，则是加速回收旧手机的循环时间，使得苹果能具有足够的再生材料来制造新机。