营销翻车？！“大自然的搬运工”农夫山泉否认涉日本福岛进口成分 刚刚开盘大跌

近期，“大自然的搬运工”、“水中茅台”农夫山泉出现翻车事件，市值暴跌2800亿。

近日，农夫山泉旗下一款气泡水产品——拂晓白桃风味苏打气泡水——在外包装与商场宣传中主打“福岛县产”的宣传，这一描述被质疑让消费者以为产品原料取材于日本福岛。

今年4月，日本政府宣布将核废水排入大海的决定引发福岛渔民激烈抵制，在此之前，福岛及周边县市的农产品已经历十年尴尬处境。

自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。鉴于核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响，中国禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。

早在2011年，国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等 12 个都县进口食品、食用农产品及饲料。

在遭到外界广泛质疑后，农夫山泉6月27日上午在其官方微博回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

就农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品原料来源事宜，农夫山泉回应如下：

一、农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

二、拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。

三、农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。

对于农夫山泉的回应，网友似乎并不买账。有消费者直指，“虚假宣传和违法使用福岛白桃，农夫山泉选一个吧。”

农夫山泉股份有限公司是一家饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，总部位于浙江杭州。该公司系养生堂旗下控股公司，主要产品有瓶装自然饮用水、维生素水和红茶等。

2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，首日高开85.12%，总市值超4400亿港元成港股食品饮料第一。随后股价继续飙涨，在2021年1月8日创出68.75港元的高点。

不过，在年初创出68.75港元的高点后，农夫山泉股价一直跌跌不休。今年一度跌破40港元的关口，跌幅超40%。

周一（6月28日）随着香港交易所的重新开盘，农夫山泉承压大跌，最低触及38.50港元每股，跌幅超过4%，市值已蒸发超2800亿港元至4414亿港元。

今早，香港交易所消息指出，由于天文台发出黑色暴雨警告，证券(包括沪深股通）及衍生产品市场之早上交易时段均会延迟开市。随后香港天文台上午11时05分改发红色暴雨警告信号。根据港交所规定，若11:00-11:30解除黑色暴雨警告，下午1:30开市。