被中国消费者质疑“智商税”后销售额下降 加拿大鹅下调2022财年业绩指引股价暴跌

周四（2月10日）加拿大鹅公司（Canada Goose Holdings Inc.）因亚洲和欧洲的销售额下降，从而下调2022财年业绩指引。该股在美股交易中下跌多达21%，这是自2019年5月以来的最大跌幅。

截至发稿，东部时间11：52，该股下跌14.54%至29.32美元。

周四美股盘前，加拿大鹅公布2022财年第三季度业绩。财报显示，加拿大鹅Q3营收5.86亿加元，同比增长23.6%；净利润1.52亿加元，同比增长42%；摊薄每股收益 1.41加元，上年同期为0.96加元。第三季度，全球电子商务营收同比增长28.1%，中国的DTC（Direct To Consumer是指直接面对消费者的营销模式）营收同比增长35.1%。

由于本季度亚太地区和欧洲、中东和非洲地区的营收和零售流量低于预期，加上Omicorn变体爆发和限制，公司现在预计2022财年总营收为10.9亿-11.05亿加元，低于此前预期的11.25亿-11.75亿加元。

预计2022财年Non-IFRS调整后的息税前利润（EBIT）为1.65亿-1.75亿加元，低于此前预期的1.86亿-2.08亿加元；预计调整后的EBIT利润率为15.1%-15.8%，低于此前预期的16.5%-17.7%。

加拿大鹅被中国消费者质疑“智商税”

作为一款在中国售价动辄上万元人民币的羽绒服品牌，很多人对加拿大鹅并不陌生。在营销方面，加拿大鹅善于通过一些明星、企业老板等扩大品牌知名度，这让很多消费者觉得穿上加拿大鹅的羽绒服是“身份的象征”。

然而，去年上海市市场监管局披露的对加拿大鹅的行政处罚决定书，让消费者大呼“被收了智商税”。

2021年9月份，央视财经报道，高端羽绒服品牌加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司新增行政处罚。该公司被处罚款45万元，处罚事由为利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，责令公开更正并停止发布。

该处罚指出，当事方在加拿大鹅天猫旗舰店发布了“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容，来标榜加拿大鹅羽绒服的保暖性和高品质。

但相关专家表示，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。加拿大鹅强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据。

此外，监管人员查阅加拿大羽绒协会的海外官网，发现有一种蓬松度1000的羽绒才是测试以来加拿大最高品质的羽绒；监管人员还查阅了加拿大鹅羽绒供应商的海外官网，确认加拿大鹅知晓存在蓬松度1000的羽绒，而其向供应商采购的羽绒蓬松度最高仅为800。

而在希计（上海）商贸有限公司销售的190款羽绒服装中，蓬松度800的鹅绒产品约占9.5%，蓬松度675的鹅绒产品约占7.3%，蓬松度625的鸭绒产品约占69%，蓬松度750的鸭绒产品约占14.2%。

也就是说，其销售的大部分羽绒服并非使用保温性能更出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒。因此，监管部门认定，希计公司的广告语以偏概全、与事实不符。

在Omicron出现之前，数据显示，中国消费者从大流行中恢复的速度比美国和其他地区更快，是推动高端品牌的销售业绩增长的主力军。加拿大鹅遭受中国消费者的质疑后，日子应该不会像从前那么好过。

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